从贴身到贴心:揭秘小红书内衣行业长效增长密码

【Fashion Talk】带你走入服饰潮流行业的营销前线，以INNOVATION 创新、CASE 精选、TREND 趋势等版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

当“通勤无痕”成为职场刚需，“少女蕾丝”化身心动信号，“居家舒适”治愈日常疲惫——内衣不再是隐秘的需求，而是现代人在不同生活场景中，表达自我、关怀身体的“内在宣言”。

过去一年，小红书内衣行业人群高达1.59亿，70%用户在此主动寻找与自身场景高度匹配的解决方案。从“大胸显小”的视觉诉求，到“男生防凸点”的穿搭自由；从“微压成长”的温暖关怀，到“运动无痕”的特殊需求，背后是用户从“悦人”到“悦己”的深层转变，是“功能购买”向“场景身份认同”的消费迁移。

基于此，本期内容凝练出「小红书内衣行业长效增长密码」，围绕“人-场景-买点-竞争”的核心逻辑，系统拆解如何选对品、找对人、说对话，助力品牌在真实需求中找准增长支点，于细微场景里收获长期价值。